The Essential chega ao Personnalité

Novo cartão aparece na tabela oficial de tarifas do banco com anuidade de R$ 960 por ano e deve ocupar uma posição intermediária na linha premium

O Itaú atualizou sua tabela geral de tarifas para cartões de crédito e uma novidade chamou a atenção de quem acompanha o mercado de cartões: o Itaú Personnalité Mastercard The Essential passou a aparecer oficialmente no documento do banco.

A inclusão do novo produto é importante porque o The Essential vinha sendo tratado como um cartão que estava sendo preparado pelo Itaú. Agora, ele aparece na tabela oficial de tarifas, com uma cobrança definida de R$ 80 por mês, o equivalente a R$ 960 por ano.

Confira a tabela oficial de tarifas do Itaú

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Apesar de a presença do cartão na tabela representar um avanço importante, ainda existem detalhes que precisam ser confirmados pelo banco antes do lançamento oficial.

The Essential aparece oficialmente na tabela do Itaú

A nova tabela reúne diversos cartões oferecidos pelo Itaú, incluindo produtos dos segmentos Uniclass e Personnalité.

Entre os cartões Personnalité relacionados no documento estão opções como Mastercard Black, Visa Infinite, Black Pontos, Black Cashback, The One e World Legend.

Agora, também aparece o:

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Itaú Personnalité Mastercard The Essential

O produto está associado a um plano específico chamado Plano The Essential e possui tarifa de R$ 80 por mês.

Considerando 12 meses, estamos falando de uma anuidade de:

R$ 960 por ano

Esse valor ajuda a indicar onde o Itaú pretende posicionar o novo cartão dentro da sua linha.

Onde o The Essential ficará no Personnalité?

Aparentemente, o novo cartão será uma espécie de opção intermediária.

A estrutura pode ser entendida da seguinte forma:

Essa divisão faz sentido principalmente diante da estratégia do Itaú de relacionar determinados produtos ao nível do cliente no Minhas Vantagens Personnalité.

O The Essential surge justamente como uma alternativa para clientes que estão em uma faixa intermediária de relacionamento com o banco.

Anuidade de R$ 960 é competitiva?

O valor de R$ 80 mensais chama atenção porque coloca o The Essential em uma faixa intermediária de preço.

Ele não é um cartão barato, mas também está muito distante dos produtos mais sofisticados do Itaú.

O The One, por exemplo, está em outra categoria de preço e benefícios, enquanto os produtos World Legend ocupam o topo da estrutura premium.

Por isso, o The Essential parece ter sido pensado para atender um público que deseja permanecer dentro do Personnalité sem necessariamente pagar — ou cumprir os requisitos — dos cartões mais exclusivos.

Comparação com os cartões Personnalité

A tabela de tarifas permite observar como o novo produto se posiciona diante de algumas opções existentes.

Os valores acima são os apresentados na tabela de tarifas utilizada como referência para esta análise.

É interessante observar que o The Essential fica R$ 96 abaixo das versões Black Pontos e Black Cashback, considerando os valores anuais indicados.

Por outro lado, está muito acima das versões de entrada com tarifa de R$ 60 mensais.

The Essential não deve ser confundido com o The One

Apesar de ambos carregarem o nome Personnalité, a proposta parece ser bastante diferente.

O The One é um cartão voltado para uma faixa muito mais alta de relacionamento com o banco e possui um pacote de benefícios premium.

O The Essential, por outro lado, parece ter sido criado justamente para ocupar um espaço abaixo dele.

Isso significa que o novo cartão não necessariamente será um concorrente direto do The One.

A ideia pode ser criar uma escada mais clara dentro do Personnalité:

Black → The Essential → The One → World Legend

Quanto maior o relacionamento do cliente com o Itaú, maior seria o potencial de acesso aos produtos superiores.

E a pontuação do The Essential?

As informações que vêm sendo divulgadas sobre o produto apontam para uma pontuação que pode chegar a 2,5 pontos por dólar nas compras nacionais e 3,5 pontos por dólar nas compras internacionais, dependendo das condições de relacionamento e gastos.

Porém, existe um ponto importante:

a tabela de tarifas não confirma todos esses benefícios.

O documento oficial utilizado para identificar o The Essential confirma a existência do produto e sua tarifa, mas não funciona como um regulamento completo do cartão.

Por isso, é importante separar aquilo que já aparece oficialmente na tabela daquilo que ainda depende da divulgação definitiva do Itaú.

O cartão poderá depender do Minhas Vantagens

Uma das características mais interessantes do The Essential é justamente a possibilidade de seus benefícios estarem ligados ao Minhas Vantagens Personnalité.

A proposta divulgada anteriormente indica que clientes em níveis superiores poderão ter acesso a melhores condições de pontuação e benefícios.

Isso reforça uma tendência que já pode ser observada no mercado de cartões: o relacionamento com o banco passou a ser tão importante quanto a renda ou o gasto isoladamente.

O cliente que concentra investimentos, movimentação financeira e gastos pode ter acesso a produtos melhores.

The Essential pode ser uma porta de entrada para o Personnalité?

Essa é uma possibilidade bastante interessante.

O Itaú pode estar tentando criar um produto capaz de manter dentro do Personnalité clientes que ainda não possuem perfil para os cartões mais sofisticados.

Em vez de perder esse cliente para outro banco ou transferi-lo para o Uniclass, o Itaú poderia oferecer uma alternativa intermediária.

Nesse cenário, o The Essential teria uma função estratégica:

reter clientes dentro do ecossistema Personnalité.

O cliente poderia começar com o Essential e, conforme aumentasse seu relacionamento, buscar posteriormente produtos como o The One.

Mas existe um problema

O grande ponto de interrogação é saber quais benefícios serão entregues pelos R$ 960 anuais.

Uma anuidade de R$ 80 por mês pode ser justificável se o cartão oferecer uma boa combinação de pontos, salas VIP, seguros, benefícios de viagem e vantagens no relacionamento.

Por outro lado, se o pacote for muito limitado, o consumidor poderá encontrar alternativas mais interessantes dentro do próprio Itaú.

Por isso, a tabela de tarifas é apenas o começo da história.

O que ainda precisamos descobrir?

Antes de considerar o The Essential um cartão realmente competitivo, será necessário conhecer oficialmente:

• Pontuação definitiva;
• Regras de pontuação por nível;
• Quantidade de acessos às salas VIP;
• Critérios para isenção ou redução da anuidade;
• Requisitos para aprovação;
• Quantidade de cartões adicionais;
• Benefícios Mastercard Black;
• Seguros e proteções;
• Benefícios relacionados ao Minhas Vantagens Personnalité.

Essas informações serão fundamentais para descobrir se o cartão realmente vale os R$ 960 anuais.

A principal notícia, neste momento, não é necessariamente que o Itaú já tenha revelado todos os benefícios do The Essential.

A novidade é outra:

o cartão agora aparece na tabela oficial de tarifas do banco.

Isso indica que o produto avançou dentro da estrutura do Itaú e deixa o lançamento cada vez mais próximo.

Até então, o mercado tinha informações sobre a preparação do cartão. Agora existe uma referência oficial de nome, plano e tarifa.

Vale a pena comemorar?

Ainda não dá para afirmar que o The Essential será um dos melhores cartões do mercado.

O valor de R$ 960 por ano parece razoável para um cartão intermediário do Personnalité, mas o custo-benefício dependerá totalmente do pacote de benefícios.

Se o Itaú entregar uma pontuação competitiva, boas condições de salas VIP e vantagens relevantes para clientes do Personnalité, o cartão poderá encontrar seu espaço.

Se os benefícios forem muito limitados, entretanto, o cliente poderá preferir permanecer com um Black ou Visa Infinite já existente.

A atualização da tabela de tarifas do Itaú trouxe uma novidade importante para quem acompanha cartões de crédito: o Personnalité Mastercard The Essential agora aparece oficialmente entre os produtos do banco.

A tarifa indicada é de R$ 80 por mês, equivalente a R$ 960 por ano.

O preço sugere que o Itaú pretende posicionar o cartão entre os produtos mais básicos do Personnalité e os cartões extremamente premium, como o The One e o World Legend.

Ainda falta, porém, conhecer o pacote completo de benefícios.

Por enquanto, a principal conclusão é que o The Essential deixou de ser apenas uma expectativa e passou a fazer parte oficialmente da estrutura tarifária do Itaú.

Agora, resta esperar o lançamento e descobrir se o novo cartão realmente entregará benefícios suficientes para justificar os R$ 960 de anuidade.

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