A Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) encerrou neste mês uma intensa agenda de promoção do destino Bahia no mercado internacional, durante a participação na World Travel Market (WTM) Londres 2026. O evento, realizado no centro de convenções ExCeL, na capital inglesa, é considerado um dos maiores encontros globais de negócios voltados ao setor de turismo, tendo reunido mais de 46 mil participantes ao longo de quatro dias.
Foco na conectividade e parcerias estratégicas
O objetivo principal da comitiva baiana foi apresentar as atualizações na infraestrutura turística do estado, com destaque especial para a malha aérea, que é essencial para atrair o público europeu. Durante o evento, a Setur-BA estabeleceu estratégias para fomentar a comercialização dos destinos locais por meio de visitas de familiarização (famtours) e viagens de imprensa (press trips), além de prospectar a realização de novos eventos internacionais em solo baiano.
Segundo o gerente de Mercado Internacional da Setur-BA, Eduardo Koshima, o interesse europeu pela Bahia tem se mostrado crescente, especialmente em países como Alemanha e Itália. “A nossa malha aérea e a diversidade de destinos, segmentos e produtos turísticos chamam a atenção do mercado europeu, cada vez mais interessado em divulgar e vender experiências únicas da Bahia”, afirmou Koshima.
Potencial para eventos e afroturismo
Um passo importante dado pela secretaria durante a feira foi o início das tratativas para que Salvador receba a próxima edição do Black Travel Summit. O encontro, que é referência mundial em afroturismo, foi debatido entre Eduardo Koshima e a presidente da organização, Martinique Lewis. Além disso, a folia baiana ganhou destaque no lançamento do Carnaval do Brasil 2027, promovido pela Embratur. O sucesso da festa é comprovado pelos números recentes: em 2026, o Carnaval da Bahia recebeu 3,8 milhões de visitantes de 80 países, gerando um impacto econômico de R$ 8,1 bilhões.
Capacitação além de Londres
Antes mesmo do início da WTM, a equipe da Setur-BA realizou um roteiro itinerante pelo Reino Unido e Irlanda, passando pelas cidades de Londres, Birmingham, Manchester e Dublin. O Roadshow Vbrata envolveu a capacitação de mais de 200 agentes e operadores de viagens.
- Ações de capacitação em quatro cidades estrangeiras.
- Destaque para o turismo de luxo na Chapada Diamantina e Costa do Descobrimento.
- Impacto direto na atração de turistas internacionais para a Bahia.
Para o setor turístico baiano, essas ações representam um movimento estratégico de descentralização e valorização das 13 zonas turísticas. A visibilidade alcançada junto aos operadores internacionais reflete diretamente na economia do estado, facilitando a vinda de visitantes estrangeiros que buscam experiências que unem história, cultura e infraestrutura moderna.
Com informações de Secom Bahia.
